اگر به آیین و رسوم سنتی و اصیل ایران علاقه دارید، کمپین جدید درسا تحت عنوان «زار»، می‌تواند شما را به آن سوی اقلیم ایران ببرد. محصولات داستان زار از مراسم‌های کهن جنوب ایران الهام گرفته شده‌اند و بازتاب‌دهنده ریشه‌های عمیق خطه جنوب کشور هستند.
زار به عنوان یکی از پر رمز و رازترین آیین‌های جنوب ایران شناخته می‌شود که با موسیقی و مناسک خاصی همراه است. به طور خلاصه می‌توان گفت بر اساس آیین‌های این مراسم، فردی که توسط بادهای خبیث تسخیر شده است، در این مراسم شرکت می‌کند تا حال او آرام بگیرد؛ چرا که مردم جنوب باور دارند که باد زار تنها با اجابت درخواستش و برگزاری مراسمی خاص، فرد بیمار را رها می‌کند.
دیدگاه درسا را می‌توانیم در کمپین‌های «درخت نور» و «بزم دال» نیز مشاهده کنیم. این کمپین‌ها با استفاده از داستان‌سرایی، موفق به جلب نظر دیگران به سمت فرهنگ اصیل ایرانی شده‌اند. از سوی دیگر، با وارد شدن مفاهیم و دغدغه‌های فرهنگی به این کمپین‌ها، امکان برقراری ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان نیز فراهم شده است.
کمپین زار از برند درسا
کمپین زار درسا به نوعی فراتر از تبلیغات مرسوم حرکت کرده و با الهام از آیین‌های جنوب ایران، برندی ملی را به صحنه بین‌المللی آورده است. هر محصول از این مجموعه نمایانگر ارتباطی عمیق با طبیعت و آیین‌های این منطقه است که به واسطه طراحی‌های منحصر به فرد، این فرهنگ را به گونه‌ای زنده و ملموس به مخاطبان ارائه می‌دهد.
مراسم زار چیست؟
مردم محلی جنوب ایران باور دارند که ارواح بد به شکل باد ظاهر می‌شوند و با نفوذ به جسم افراد اسباب پریشان‌حالی آن‌ها را فراهم می‌کنند. هنگامی که این بیماری با روش‌های معمول درمان نشود، مردم جنوب برای فرد بیمار مراسم زار را برگزار می‌کنند. این مراسم که با هدف بیرون راندن باد از جسم بیمار انجام می‌شود، دارای مناسک مخصوص و جالب‌توجهی است.
اهل هوا چه کسانی هستند؟
بابا زار یا ماما زار به عنوان متولیان مراسم زار در جنوب ایران شناخته می‌شوند که از تبحر بالایی در برگزاری این مراسم برخوردار هستند؛ زیرا آن‌ها نیز روزگاری اسیر این بادها بوده‌اند.
مراسم زار حدود ۷ روز زمان می‌برد و در این مدت بیمار توسط بابا زار یا ماما زار قرنطینه شده و بدن او با داروهای گیاهی خاصی پوشانده می‌شود. پس از پایان این ۷ روز، از همسایه‌ها و دختران جوان دعوت می‌شود که در مراسم زار شرکت کنند تا با رفتن کامل باد از بدن بیمار، بهبودی حاصل شود.
بادها برای ترک بدن بیمار، خواسته‌ای دارند که تنها با اجابت آن امکان رهایی فرد بیمار فراهم خواهد شد. اوج این مراسم زمانی است که فرد زار زده به رقص در می‌آید و این ریتم این رقص به افراد حاضر در مجلس نیز انتقال می‌یابد. در همین زمان، صدای موسیقی نیز به اوج خود می‌رسد.
جالب است که بدانید، هر باد، موسیقی مخصوص به خود را دارد؛ به همین دلیل اهالی مجلس از موسیقی برای رام کردن بادها استفاده می‌کنند. همچنین شرکت در این مراسم با قواعد خاصی همراه است که در ادامه به مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:
- افرادی که قصد وارد شدن به مراسم زار را دارند، باید کفش‌های خود را بیرون مجلس بگذارند و بدون سلام کردن وارد مجلس شوند.
- در طول این مجلس بهتر است سکوت رعایت شود و کسی بلند صحبت نکند.
- افراد حاضر در مجلس، پس از نوشیدن چای یا قهوه نباید فنجان خود را روی زمین بگذارند و باید منتظر بمانند تا خادم مجلس ظرف را از آن‌ها بگیرد.
- آیین زار به صورت نشسته و در فضای باز انجام می‌شود.
- اجرای موسیقی این مراسم را بابا زار یا ماما زار آغاز می‌کند و باقی نوازنده‌ها پس از مدتی به او می‌پیوندند.
موسیقی مراسم زار
موسیقی مراسم زار در نوع خود منحصربه‌فرد است؛ زیرا اغلب سازهایی که در این مراسم مورد استفاده قرار می‌گیرند، کوبه‌ای و مخصوص خطه جنوب ایران هستند. یکی از مهم‌ترین سازهایی که در این مراسم به صدا درمی‌آید، ساز مودندو است که در طی مراسم بر روی یک سه پایه قرار دارد.
همه افراد در هنگام ورود به مراسم زار، دست خود را به نشانه تبرک بر روی سازها می‌کشند و بعد گوشه‌ای می‌نشینند. همچنین تمام این سازها باید در یک ردیف باشند و در کنار دهل مودندو قرار بگیرند.
محصولات درسا؛ یادآور اقلیم جنوب ایران
در یک نگاه کلی به محصولات زار درسا می‌توان گفت که این برند در کمپین زار نگاه جسورانه خود در خلق محصولاتی بی‌نظیر و چشمگیر از ترکیب فرهنگ کهن جنوب ایران با المان‌های روز دنیای فشن را به رخ دنیا کشیده است.
یکی از محصولات منحصربه‌فرد، کیف‌های زنانه آن هستند که با برخورداری از کریستال‌های سواروسکی، آسمان شب دره ستارگان قشم را به تصویر می‌کشند. به‌علاوه، طراحی دسته محصولات زنانه نیز یادآور هندسه صخره‌های دره ستارگان هستند و به عنوان المان اصلی این مجموعه به شمار می‌روند.
در محصولات مردانه کمپین زار می‌توانیم نمایشی زیبا از نمای لنج‌های پهلو گرفته بر دریا را مشاهده کنیم که حال و هوای جنوب را برای مخاطبان زنده می‌کند.
برای مشاهده کیف‌های زنانه و مردانه درسا در رنگ‌بندی‌های متنوع، می‌توانید به وب‌سایت درسا و صفحه رسمی اینستاگرام این برند سر بزنید و از تمامی محصولات این برند دیدن کنید.
همکاری برند درسا با عکاس مستندساز، مرتضی نیک نهاد
همکاری با عکاس مستندساز مرتضی نیک‌نهاد، کمپین زار از برند درسا را به سطح دیگری از تاثیرگذاری رسانده است. این همکاری نخستین تجربه نیک‌نهاد در فشن تجاری است و باعث شده تا نگاه ویژه او به ظرافت‌های جنوب ایران در تمامی محصولات زار درسا به تصویر کشیده شود. عکس‌های نیک‌نهاد از محصولات درسا، بازتابی از قدرت فرهنگ زار و ریشه‌های عمیق آن است، که به عنوان نقطه‌ای از تلاقی هنر و مد، حس تازگی و اصالت به مخاطب منتقل می‌کند.
